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劇星傳媒安徽分公司副總經理王大虎談移動互聯網時代的品牌傳播

發布單位:   發布日期:2020-12-15

12月13日,上海劇星傳媒股份有限公司安徽分公司副總經理王大虎應邀來傳媒學院作題為“移動互聯網時代的品牌傳播”的講座。傳媒學院2019級、2020級學生聆聽了講座,傳媒學院副院長王業明主持此次講座。

王大虎從五大關鍵詞、品牌與年輕人溝通的法則、當下市場營銷新4p三方面展開,結合上海劇星傳媒股份有限公司安徽分公司的發展實例,為大家闡述了當下移動互聯網品牌傳播的現狀以及方式。

王大虎首先從移動互聯網變化之快切入,結合生活向學生們簡單介紹了移動互聯網時代的品牌傳播。在介紹移動互聯網時代的傳播背景和傳播格局時,他提出在線化、碎片化、圈層化、數字化、視頻化五個關鍵詞,并結合抖音短視頻和快手的運營,讓學生們初步了解到品牌傳播。

在談到品牌與年輕人溝通的法則時,王大虎以“元氣森林”汽水的營銷策略為例,指出當代的品牌傳播要以年輕人為主,注重品牌與年輕人之間的聯系。王大虎表示,年輕人是當今消費市場的主力軍,企業要牢牢把握年輕人的需求,做到生產與需求相適應。此外,結合上海劇星傳媒股份有限公司的具體案例,王大虎向學生們詳細介紹了市場營銷新4p,強調要把握當下熱點、抓住消費心理,以實現最優的品牌傳播。同時,在講座中他不停結合以往的品牌傳播,重點突出了移動互聯網時代品牌傳播的方法之多,速度之快,范圍之廣。

講座最后,廣播電視學專業2020級學生夏自豪就“互聯網如何收集用戶信息,實現精準廣告推送”提出疑問。王大虎表示,當用戶打開各類軟件時,后臺會記錄用戶的瀏覽記錄,自動抓取用戶喜好,針對用戶所需推送不同廣告,從而實現了廣告的精準推送。

“移動互聯網時代對于品牌傳播的技術人員需求量很大,廣告行業的難度越來越高,我們要緊跟時代,利用當下短視頻發展的趨勢,招攬各方人才,實現持續發展。”王大虎說,“重視品牌策劃的發展,重視人才的培養,是互聯網時代品牌傳播的核心。”(撰稿:臧杰  審核:王業明)

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